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　　魅力无限的“村晚”、旋律悠扬的“村歌”、激情四射的“村舞”、 优雅灵动的“村T”……这些年，由各地村民自发创造、深度参与的乡村文化活动大量涌现，成为新时代乡村文化振兴的重要表征，彰显了乡村群众旺盛的文化新需求。

　　遍布城乡的文化馆(站)是公共文化服务的重要提供者，长期以来，它们服务乡村的主要方式是组织举办文化活动、配送文化产品(如送演出下乡)。不管是举办文化活动，还是配送文艺演出，主角要么是文化馆(站)工作人员，要么是文艺院团的演员，乡村群众始终是被动的观看者。如今，乡村群众有了新需求——不再满足于在台下观看，更希望成为台上的主角，这对文化馆(站)的服务方式和服务能力提出了新要求。

　　乡村群众有自己举办文化活动的强烈意愿，但往往心有余而力不足，比如有的村民自己能唱会跳，但不懂策划创意，也缺乏活动组织能力；有的村子虽然有一两个文化能人，但“单丝不成线，独木不成林”，无法在村子里形成“自娱自乐”的文化生态。说白了，乡村文化人才不足，制约了乡村的文化造血能力。因此，具有专业优势与体系优势的各级文化馆(站)应大力开展乡村文化人才培训，比如有针对性地开设“村晚”“村舞”“村歌”导演培训课程，切实帮助乡村文艺骨干提升业务水平。同时，文化馆(站)应牵头挖掘培养一批乡村文艺社团，发挥好文艺社团在乡村文化振兴中的带动作用。过去，很多乡村都有庄户剧团，可眼下，随着人员和剧目的“老龄化”，曾经风靡一时的庄户剧团正在快速消失。如果恢复庄户剧团有困难，那文化馆(站)也应根据乡村实际情况和村民们的兴趣爱好，帮助他们尽快成立诸如秧歌队、合唱队、广场舞队之类的文艺社团。

　　除了文艺人才不足，缺乏舞台也制约了乡村文化活动的开展，抑制了乡村群众唱起来、跳起来、耍起来的积极性。以前春节期间，很多地方的农村都要闹社火，村民们会把各自的绝活儿都拿出来，踩高跷、舞龙狮、扭秧歌、跑旱船、打铁花、耍腰鼓、骑竹马，可谓八仙过海、各显其能，那叫一个热闹！如今，随着生活方式的改变，社火呈现出逐渐减少的趋势。这几年，火出了圈的“村晚”成为很多乡村群众展示自我的重要舞台，可“村晚”的覆盖面仍然远远不够，比如2024年全国“村晚”示范展示活动共举办 2万余场 ，而我国有超过49万个行政村、200万个自然村。各级文化馆(站)应在地方政府的支持下，尽可能多地搭建乡村文艺平台，为群众提供展示才艺的机会。搭建文艺平台，不一定非要闹社火或办“村晚”，而应根据实际条件因地制宜。比如，“越剧之乡”浙江嵊州借鉴各地“村”字头文化活动的经验，连续三年举办“村越”(乡村越剧联赛)，为当地农村越剧戏迷提供了难得的“登台入戏”的机会。

　　乡村品牌文化活动能够提升乡村群众参与的积极性，扩大乡村文化的影响力。幅员辽阔的疆域、民族文化的多样性，为各地乡村文化品牌建设提供了丰富的资源。各级文化馆(站)要充分发挥群众文化活动策划、文化品牌创意方面的专业优势，聚焦在地文化资源，协助村民多策划开展具有时代特点、民族特色的文化活动。具体而言，在发挥乡村群众文化主体性的同时，应帮助不同村子找准定位，着力提升活动的辨识度和文化内涵。比如，继“村超”“村BA”之后，在当地文化馆人的精心策划指导下，贵州“村T”也成功吸引社会各界的关注，成功吸引更多乡村群众参与到乡村文化活动中。

　　截至今年6月，我国农村网民规模达3.22亿人，农村地区互联网普及率达69.2%。信息技术、互联网传播已成为乡村文化创新发展的数字引擎。很多农村群众利用短视频、直播等记录生活、展示自我，有的甚至当起导演、演员，拍起了微短剧。可是，不少农村群众网络素养不高、数字化技能不足——有的人辨别网络信息真伪的能力不够，有的人不会剪辑视频，还有一些人甚至连智能手机都不会使用。帮助乡村群众提升数字文化生活质量，推动乡村文化活动数字化，应成为未来文化馆(站)服务的重要内容。一方面，文化馆(站)应广泛举办面向乡村群众的短视频制作、新媒体运营培训活动，指导乡村群众掌握手机拍摄、剪辑技能，鼓励村民以“第一视角”创作分享乡村文化生活。另一方面，文化馆(站)应帮助村民组建多种类型的线上乡村文化社群，让广大村民足不出户便能学习文化艺术，用数字化手段帮助乡村群众提升艺术素养和审美素养，促进乡村文化建设经验分享。此外，文化馆(站)还应持续推进“全国乡村网红培育计划”，根据文化和旅游部全国公共文化发展中心的统一部署，着力培训一批示范性强、影响力突出的乡村网红培育示范点，以点带面，典型引领，助推乡村公共文化服务创新发展。

　　无论是开展人才培训，还是搭建艺术舞台，抑或是打造品牌活动，仅仅依靠文化馆(站)自身力量远远不够。文化馆(站)要扮演好“资源链接者”角色，根据村民们的需求，想方设法把艺术家、艺术院校、文化企业等社会资源引入乡村，因地制宜举办“乡村文化合作社”，探索开展艺术家驻村、高校师生文化志愿服务等活动。比如，陕西西安鄠邑区举办的“关中忙罢艺术节”，成功引入美术院校资源，将教育、艺术与乡村公共文化建设完美融合，成为基层公共文化服务高质量发展的典型案例。

　　总之，举办乡村文化活动，开展乡村公共文化服务，一方面是为了唤醒乡村群众的文化自觉，让乡村文化重新焕发生机和活力，另一方面是为了强化村民对乡村文化根脉的认同感，引导他们将这种认同感转化为推动乡村振兴的深层动力。这要求村民在乡村文化活动中必须唱“主角”、站“C位”。文化馆(站)应准确把握乡村文化发展的时代脉搏，以更主动的服务姿态、更有成效的创新举措，开展精准化服务，努力满足乡村群众文化新需求，持续为乡村文化振兴注入力量。

　　(作者：王全吉，系文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆发展研究院学术委员)